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市場丨“雙十一”將至 家居建材線上線下忙

2018-11-07 09:54:45 http://www.43374709.com/ 責任編輯: 張彬彬 瀏覽數:65543 手機訪問 中華櫥柜網

與“金九銀十”的平淡相比,面對即將到來的“雙十一”,傳統家居建材寄予了莫大希望,這使得“雙十一”不再單純是網購的獨有節日,也成為家居行業又一個熱銷期。

中華櫥柜網】與“金九銀十”的平淡相比,面對即將到來的“雙十一”,傳統家居建材寄予了莫大希望,這使得“雙十一”不再單純是網購的獨有節日,也成為家居行業又一個熱銷期。與往年相比,今年家居建材商除了線上布陣,也加大了線下“接地氣”的實體促銷活動。

雙十一

湖南中原數據顯示,11月第一周長沙全市共7個住宅項目開盤,推出2486套新房。(長沙晚報記者 周斌 攝)

線上,家居建材業備戰忙

在傳統折扣、抵現、抽獎等優惠形式的基礎上,今年“雙十一”又衍生出很多新招數。10月中下旬,家具行業龍頭——居然之家和紅星美凱龍,就分別與天貓和騰訊大張旗鼓地簽訂“雙十一”戰略合作協議,在線上把營銷做到淋漓盡致。而各大網站也是使盡渾身解數,應對“雙十一”,記者在多家官網上看到,有的家居建材品牌從10月初開始,就在產品上打上“預售”字樣,開始為“雙十一”蓄客引流。

線上吸引顧客的,當然是折扣。有的網站上,家居建材品牌“雙十一”折扣最低可到平時的2折起。但細看,雖是同一品牌、同樣的產品,但型號上往往會稍有差別,這其實也是業內“公開的秘密”:品牌生產廠家既照顧了實體店生意,又兼顧到線上業務,兩邊不誤。

線下,互動活動“很接地氣”

為增加網購消費者與商家互動,有的家居建材商通過在網上發放專用券、到實體店消費的方式,增強營銷效果。如某大型網購平臺推出的用戶專享券,只要登錄其在天貓的官方旗艦店就可領取300元專享券,然后到實體店領禮品、禮包,把線上、線下有機融合起來。

與線上的熱鬧相比,家居建材實體店一樣沒有閑著,長沙大的家居建材店紛紛推出大折扣、大免單、頒大獎等線下活動,吸引顧客“雙十一”前往。 歐亞達建材家居六大旗艦店趕在11月10日開業,放出優惠大招;喜盈門建材家具廣場,請來某快女明星到現場助威,當天全場六個樓層抽取兩個樓層整層免單;居然之家高橋店更是推出12大主題活動,免費蟹宴、精彩表演、互動游戲,甚至還喊出“讓利到底,一嗨到底”的口號……這些措施效果究竟如何,未來幾天即將揭曉。

提醒,繳預付款注意“定金”

近年來,消費者權益保護部門公布的數據顯示,“雙十一”購物的投訴比例一直偏高。湖南省消費者委員會不久前專門發布“雙十一”消費警示,提醒消費者網購商品時,要索要發票或收據,對商家宣傳、聊天記錄、訂單詳情做好截屏,以防不良商家私自取消訂單、更改活動規則,導致個人權益受損。“貨比三家,約定細節。”湖南省消費者委員會秘書長吳衛說,選購商品前要仔細查看商品參數和說明,收到貨物時要及時查驗,一旦有質量問題及時維權;并提前與商家約定好運費、快遞服務等細節;保留購物單據,依法理性維權。

由于家居建材往往多屬大件,需要提前預訂,這就涉及預付款的問題。專業人士特別提醒,此時要注意“定金”與“訂金”的差別——一字之差,在法律效力上完全不同。軒轅律師事務所陽少華律師表示,目前我國《擔保法》中規定,當事人可以約定一方向對方給付定金作為債權的擔保。債務人履行債務后,定金應當抵作價款或者收回。給付定金的一方不履行約定的債務的,無權要求返還定金;收受定金的一方不履行約定的債務的,應當雙倍返還定金。而訂金一般被認為是預付款,對合同的履行沒有明確的懲罰。

(文章來源:泛家居網,侵刪)

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